Washington Post se rozloučil s dodavateli pomalých inzertních technologií.

Washington Post se rozloučil s dodavateli pomalých inzertních technologií. Chytré rozhodnutí, včetně toho, že se zjevně výrazně podařilo omezit počet inzertních systémů a skriptů, které se natahují na www.washingtonpost.com. Teď ještě aby i českým vydavatelům došlo, že jejich stránky obsahují stovky kilobajtů zbytečných skriptů. Ale také skriptů, které mají zcela nepřijatelnou dobu nahrávání.  Viz The Washington Post cuts off ad tech vendors slowing its site

2017-04-23 10_17_40-Website speed test2017-04-23 10_13_16-Website speed test

Vydavatelé žurnalistiku tlačí do platforem třetích stran bez garance návratnosti.

Vydavatelé žurnalistiku tlačí do platforem třetích stran bez garance návratnosti. Jasná pointa toho, jak se vydavatelé stávají rukojmími Facebooku či Google. Viz The Platform Press: How Silicon Valley reengineered journalism a pozor, tohle je extrémně dlouhé čtení. Užitečné navíc.

artley-800x450.jpg

Vydavatelům se nedaří získávat odpovídající výsledky z Facebooku či Snapchatu

Vydavatelům se nedaří získávat odpovídající výsledky z Facebooku či Snapchatu. Někteří upouštějí od Instantních článků (snaha Facebooku ještě více připoutat vydavatele k platformě a ještě méně jim předávat návštěvníky), kde jim hlavně vadí omezení inzerce a s tím související zásadně nižší příjmy, než jaké by měli na svých vlastních stránkách. Čtenáři samotní pak s médiem ztrácejí kontakt, což ještě více média poškozuje. Média ale utlumují i Facebook Live a to nejenom proto, že Facebook přestal za obsah pro Live vytvářený platit. Hlavní co vydavatelům vadí je, že Facebook Live nemá dostatečně velkou sledovanost. V problémech je i Snapchat, vydavatelé, kteří do Snapchatu investovali čas a peníze, zjišťují, že zde není návratnost. Podrobnosti ve zprávě Distributed Content Revenue Benchmark Report (PDF) kde najdete velmi dobrou analýzu, včetně dalších platforem.

2017-01-24 19_31_37-DCN-Distributed-Content-Revenue-Benchmark-Report-2017.pdf.png

 

Google AMP nepřináší vydavatelům peníze, které očekávali.

Google AMP nepřináší vydavatelům peníze, které očekávali. V Google AMP Gets Mixed Reviews From Publishers objevíte originální zdůvodnění, že to je prý proto, že je tam méně reklamních formátů. Kdy asi vydavatelům dojde, že by si měli svůj obsah hlídat a v mobilní podobě ho prostě poskytovat tak, aby ho čtenáři mohli číst? Nejspíš nikdy, protože vydavatelé si stěžují, že v AMP nemohou dělat ty hrůzné věci, které dělají na desktopu – obalování stránek, vyskakovací a jezdící plochy, překryvné inzeráty. Tedy to vše co zásadní měrou přispělo k rozšíření blokování inzerce.

2016-10-30 19_12_16-Accelerated Mobile Pages Project.png

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku.

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku. Až tak daleko došlo zásadní omezování přirozeného (organického) dosahu Facebookem. Nakonec na využití celebrit pro šíření věcí není nic nového, ale omezování dosahu se týká v nebývalé míře i celebrit. V Facebook-thirsty publishers turn to celebrities to worm into the news feed zmiňují celebrity jako je George Takei, Lil‘ Wayne a DJ Pauly D. Cesta do pekel na sociálních médiích pokračuje, protože stačí chvíli sledovat řadu celebrit a zjistíte, že jejich příspěvky na Facebook či Twitter jsou v zásadě gigantická databáze obsahu sdíleného stále dokola a občas prokládaná placenými příspěvky od třetích stran. V praxi viz například  Dobře namazaný Twitterostroj co tweetuje tři roky průměrně 6 tweetů za hodinu. Prakticky Nonstop a Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj. Za dva roky od rozboru se nic nezměnilo, databáze dokonce chrlí stále stejné tweety.

2016-10-23 10_47_47-Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj _ JustIT.cz.png

Vydavatelé v USA se vracejí k SEO. Zklamáni Facebookem si opět najímají SEO experty

Vydavatelé v USA se vracejí k SEO. Zklamáni Facebookem si opět najímají SEO experty. Tedy aspoň to píše As Facebook turns fickle, publishers focus again on search kde zmiňují i to podstatné, co by vždy mělo platit. Potřebujete různé způsoby přivádění čtenářů, spolehnout se pouze na jeden je cesta do pekel. Protože pokud to bude zrovna Facebook, tak ten vám už nic jen tak bez tvrdého placení přivádět nebude. Podle Parsely je dnes 40 % příchodů z Facebooku, stejně jako z Google. Facebook má ale jednu zásadní nevýhodu, není stabilní a je nepředvídatelný.

SEO - Search engine optimization

Konec Piana na Slovensku aneb jeden globální platební systém pro noviny prostě nebude.

Konec Piana na Slovensku aneb jeden globální platební systém pro noviny prostě nebude. Viz Piano po piatich rokoch končí kde se dočtete o spuštění v roce 2011, velkých ambicích a posledních rocích spojených s médii projekt opouštějícími. A důvody? Prý výše provize (30 % pro Piano) ale také to, že si media uvědomila, že platící čtenáři jim vůbec „nepatří“. Důležité je dodat, že původní Piano Media se mezitím přes nějaké ty akvizice a slučování (Press+, Tiny-pass) stala čistě Pianem a už dost dlouho má hlavní ambice v zahraničí.

2016-10-14 11_44_29-Piano Media.png