Stránky na Facebooku čeká nulová viditelnost, pokud Facebook ponechá Explore Feed v současné podobě

Stránky na Facebooku čeká nulová viditelnost, pokud Facebook ponechá Explore Feed v současné podobě. Průzkumník příspěvků (Explore Feed) možná ještě ani nemáte k dispozici (viz Facebook Explore míří i na desktop, má ochránit uživatele před uzamčením v bublině), ale už teď jste si mohli všimnout, jak zásadně se změnil newsfeed – jediné příspěvky Stránek v něm jsou ty, které byly zaplaceny. Pokud sledujete čísla vašich Stránek a jste součástí tohoto nového experimentu Facebooku, tak jste si mohli všimnout zásadního propadu organického dosahu. Slovenský dennikn (viz Biggest drop in Facebook organic reach we have ever seen) uvádí, že organic je až čtyřikrát menší.  Jisté je, že pokud Facebook odsune příspěvky Stránek výhradně do Průzkumníku příspěvku, tak se z něj stane klasické placené médium.

1-TbRk0FMBCUgy3BHGuI2VBA.png

Reklamy

Zapojení u Stránek na Facebooku v roce 2017 kleslo o dalších 20 procent

Zapojení u Stránek na Facebooku v roce 2017 kleslo o dalších 20 procent. Zjistili to v BuzzSumo a podrobnosti hledejte v Facebook Engagement for Brands and Publishers Falls 20% In 2017. Největší pokles je u obrázků (kde víme, že Facebook výrazně omezil dosah) a odkazů. Dobře na tom prý jsou videa, ale tam musíte stále brát v potaz zásadní problém v podobě automatického přehrávání. Důvod? BuzzSumo uvádí, že opět došlo k zásadnímu omezení dosahu a snaha značek dohánět připlácením nestačí.  Facebook sice už po letech zapírání připouští omezení dosahu, ale stále opakuje nesmysly o maximálně 1 500 příspěvcích, které se smí objevit v newsfeedu uživatele. Pokud si stále myslíte, že dosah Facebook nesnižuje, tak mrkněte do Facebook algorithm shift hits media groups (Financial Times, 42 % pokles v červen 2016), Facebook organic reach is down 52% for publishers’ Pages this year (srpen 2016) či Facebook’s algorithm isn’t surfacing one-third of our posts. And it’s getting worse (duben 2017).

average-engagements-post-type.png

Instagram se vydal do boje proti „falešným influencerům“

Instagram se vydal do boje proti „falešným influencerům“. Byť tedy správnější by bylo psát, že se tam vydal Facebook, protože starý Instagram je už definitivně v propadlišti dějin. Každopádně tady jde o boj proti fake komentářům, srdíčkům a vůbec dalším nepříjemnostem, které generují umělý engagament. Součástí je i likvidace aplikací jako Instagress, InstaPlus a PeerBoost. A také omezování vyhledatelnosti účtů, které Instagram shledá jako nevhodné ukazovat, tzv. shadowban. Viz Instagram is cracking down on fake influencers

2017-07-04 10_03_36-Instagress.png

2017-07-04 10_05_14-Instaplus - Best instagram automation service, get more followers and likes, 15 .png

2017-07-04 10_05_51-Site Closed.png

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno upozorňuje Avinash Kaushik v Stop All Social Media Activity (Organic) | Solve For A Profitable Reality. Dokládá to velmi trefnými příklady příspěvků Stránek se stovkami tisíc až miliony fanoušků, které dosahují skvělé úspěšnosti někde okolo 0.00011% v organickém zásahu. Pokud chcete vědět co doporučuje s tím dělat? Přestat honit organic, platit si inzerci a používat jiné kanály, které v organicu fungují. Osobně se mi líbí označení Facebooku (a nejenom jeho) jako marketingové utopie.

2017-06-10 08_14_35-Stop All Social Media Activity (Organic) _ Solve For A Profitable Reality - Occa.png

Facebook ničí online video, říká Alan Ginsburg

Facebook ničí online video, říká Alan Ginsburg. Určitým způsobem má pravdu a Facebook Wrecked Online Video je velmi užitečné čtení pro pochopení toho, jak Facebook postupným omezování dosahu přiměl firmy k placení za něco, za co už zaplatili. Ale také jak metriky Facebooku určují trendy, které nedávají smysl. Jen pozor na onen obvyklý omyl o tom, že Internet (Facebook) je přesycený a že proto bylo potřeba něco regulovat. Nebylo, Twitter dlouho roky fungoval (a ještě stále skoro funguje) aniž by něco takového musel dělat.

Facebook opět výrazně omezil dosah příspěvků

Facebook opět výrazně omezil dosah příspěvků. Což asi nebude nic nového pro někoho, kdo intenzivně používá Stránky na Facebooku a pečlivě sleduje jak se proměňuje dosah u jednotlivých příspěvků. V Facebook’s algorithm isn’t surfacing one-third of our posts. And it’s getting worse to dobře dokumentují grafy a čísly.

1-wf-DW58zaRofbNKdeGweqw.png

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku.

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku. Až tak daleko došlo zásadní omezování přirozeného (organického) dosahu Facebookem. Nakonec na využití celebrit pro šíření věcí není nic nového, ale omezování dosahu se týká v nebývalé míře i celebrit. V Facebook-thirsty publishers turn to celebrities to worm into the news feed zmiňují celebrity jako je George Takei, Lil‘ Wayne a DJ Pauly D. Cesta do pekel na sociálních médiích pokračuje, protože stačí chvíli sledovat řadu celebrit a zjistíte, že jejich příspěvky na Facebook či Twitter jsou v zásadě gigantická databáze obsahu sdíleného stále dokola a občas prokládaná placenými příspěvky od třetích stran. V praxi viz například  Dobře namazaný Twitterostroj co tweetuje tři roky průměrně 6 tweetů za hodinu. Prakticky Nonstop a Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj. Za dva roky od rozboru se nic nezměnilo, databáze dokonce chrlí stále stejné tweety.

2016-10-23 10_47_47-Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj _ JustIT.cz.png