Inzerovat na 400 000 webech nebo 5 000? To druhé, výsledek je totiž stejný

Inzerovat na 400 000 webech nebo 5 000? To druhé, výsledek je totiž stejný, náklady zcela jiné. Viz Chase Had Ads on 400,000 Sites. Then on Just 5,000. Same Results a samozřejmě, tu záplavu zbytečné reklamy v JPMorgan Chase generovali přes software. Pokud se budete ptát proč přistoupili k omezení, tak protože nechtějí aby jejich reklama končila na nevhodných webech. Překvapivě ale nakonec zjistili, že efekt je stejný – reklama je nestojí víc a viditelnost reklamy je stejná, ne-li lepší.

2017-03-30 09_02_01-Chase Had Ads on 400,000 Sites. Then on Just 5,000. Same Results. - The New York.png

 

Stovky velkých značek pozastavily inzerci na Google, vadí jím hlavně extrémistický obsah

Stovky velkých značek pozastavily inzerci na Google, vadí jím hlavně extrémistický obsah na YouTube, vedle kterého se jejich inzerce objevuje. Podle Global brands shun Google jde až o 250 společností a řadu velkých jmen. Google na to reagoval omluvou, ale nevypadá to, že by s tím cokoliv hodlal dělat, tedy až na ochotné prověřování obsahu, který bude nahlášen. S čímž existuje praktická zkušenost v klasické podobě, závadný obsah je odstraňován až po opakovaném nahlášení. Na celém tom všem je ironií to, že takhle to funguje několik let a velkým značkám to náhle začalo vadit až teď.

2017-03-24 17_26_26-Global brands shun Google _ News _ The Times & The Sunday Times

16.4 miliardy dolarů mohou být škody inzerentům skrz podvody s online reklamou v roce 2017

16.4 miliardy dolarů mohou být škody inzerentům skrz podvody s online reklamou v roce 2017. Plyne to z čerstvého odhadu a je to v zásadě pětina objemu digitální inzerce v roce 2016. Vyvoláno je to „neplatným provozem“, jak tomu ostatně říká například i Google. Situaci kdy vaše inzeráty zobrazí (či dokonce na ně kliká, což je dnes nejpodstatnější) bot.  Viz The ad fraud issue could be more than twice as big as first thought — advertisers stand to lose $16.4 billion to it this year

58ca6de6cc818c3d3486e754_C69MinpWsAIry6A (1).jpg

Více než 40 % inzerátů na webech je větších, než doporučená maxima.

Více než 40 % inzerátů na webech je větších, než doporučená maxima. Výsledek je vcelku jasný, zásadní navýšení objemu přenášených dat, pomalé weby, rychlé setkání se s dopadem FUP. Pro inzerenty samotné je něco takového také poškozující, ovlivňuje to viditelnost inzerátů, ale i třeba vůbec to, jestli se inzerát nahraje. IAB má v doporučeních 300 KB coby maximální velikost, ale reálně by to mělo být spíše třetina, maximálně polovina. Ale pro představu jak šílené to je, 10 % inzerátů běžně překračuje velikost pěti megabajtů. Via Ad Lightning’s Ad Quality Report for Publishers (Q1 2017)

2017-02-24 14_32_09-Ad Lightning Ad Quality Report_Q1_2017.pdf.png

 

5 milionů dolarů denně, 300 milionů falšovaných zhlédnutí videa.

5 milionů dolarů denně, 300 milionů falšovaných zhlédnutí videa. Tolik měla vydělávat skupina ruských zločinců. Zajímavý je rozměr – 6 000 domén, 250 267 unikátních URL a matení algoritmů, které na jejich podvodné stránky umísťovaly inzeráty. Nad tím postavená farma 570 tisíc botů schopná zhlédnout až 300 milionů videí denně a „díváním se“ a klikáním vydělávat peníze. Methbot, jak byla tato farma pojmenována, se samozřejmě uměl „chovat“ jako lidé. Klikat, pohybovat myší, mít profily na sociálních sítích. Viz WHAT IS METHBOT?

2016-12-31 09_16_54-WO_Methbot_Operation_WP.pdf.png

Google AMP nepřináší vydavatelům peníze, které očekávali.

Google AMP nepřináší vydavatelům peníze, které očekávali. V Google AMP Gets Mixed Reviews From Publishers objevíte originální zdůvodnění, že to je prý proto, že je tam méně reklamních formátů. Kdy asi vydavatelům dojde, že by si měli svůj obsah hlídat a v mobilní podobě ho prostě poskytovat tak, aby ho čtenáři mohli číst? Nejspíš nikdy, protože vydavatelé si stěžují, že v AMP nemohou dělat ty hrůzné věci, které dělají na desktopu – obalování stránek, vyskakovací a jezdící plochy, překryvné inzeráty. Tedy to vše co zásadní měrou přispělo k rozšíření blokování inzerce.

2016-10-30 19_12_16-Accelerated Mobile Pages Project.png

Facebook posiluje kontrolu nad obsahem od značek

Facebook posiluje kontrolu nad obsahem od značek a usnadňuje si zjištění takovéhoto obsahu. A tím i následné omezení dosahu a tlak na zpoplatnění. Viz Facebook Updates Branded Content Policy to Include Verified Profiles kde je řeč o Branded Content Policy, tedy pravidlech a funkčnosti, která se nás v Česku příliš netýká, ale je dost zásadní na cestě k dalšímu utahování kohoutků organického šíření. A viz též Branded Content Now Available for Verified Profiles kde je dobré připomenout, že Pravidla Facebooku zakazují využívat osobní profily pro jakékoliv komerční či reklamní účely. A teď už je jen na vás, abyste si to celé spojili.

2016-10-28 10_29_44-Facebook Updates Branded Content Policy to Include Verified Profiles _ SocialTim.png