Umírá retargeting? Konec cookies by tomu napovídal

Umírá retargeting? Konec cookies by tomu napovídal, ale jak píše Is retargeting dying?, uživatelé se moc radovat nemohou. Cookies už dávno mají náhradu a všudypřítomné přihlášení do Google či Facebooku je také dokáže velmi spolehlivě nahradit. Nakonec i GDPR, které dorazí příští rok, se naučí všichni spolehlivě obcházet. Pardon, řešit. Jedna podstatná věc je ale na konci článku, říká, že se retargeting změní hlavně až sami prodejci pochopí, že jim zásadně škodí.

x-pexels-dart-dartboard-game-precision-242494-photo-242494.jpg

 

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno upozorňuje Avinash Kaushik v Stop All Social Media Activity (Organic) | Solve For A Profitable Reality. Dokládá to velmi trefnými příklady příspěvků Stránek se stovkami tisíc až miliony fanoušků, které dosahují skvělé úspěšnosti někde okolo 0.00011% v organickém zásahu. Pokud chcete vědět co doporučuje s tím dělat? Přestat honit organic, platit si inzerci a používat jiné kanály, které v organicu fungují. Osobně se mi líbí označení Facebooku (a nejenom jeho) jako marketingové utopie.

2017-06-10 08_14_35-Stop All Social Media Activity (Organic) _ Solve For A Profitable Reality - Occa.png

Pro weby s inzercí je bot lepším návštěvníkem než člověk.

Pro weby s inzercí je bot lepším návštěvníkem než člověk. Na rozdíl od člověka totiž přináší peníze, co na tom, že jde o podvod. Prostě dokud se platí za klikání, tak je jasné o co jde. Viz One in five ad-serving websites is visited exclusively by fraud bots  a hlavně Bot Baseline Report 2016-2017 (stažení spíše zde). Dobrá zpráva je, že v podvodném klikání bude 6.5 miliardy dolarů v roce 2017, méně než 7.2 miliardy v roce 2016. Špatná zpráva je, že masivní zaměření na video znamená, že právě tam najdete nejvíce podvodů. 22 % video inzerátů na desktopu je zhlédnuto roboty.

2017-05-27 08_52_21-Bot Baseline 2016-2017 Full Report.pdf.png

 

Linkedin umírá. Už to zjistili i v USA, kde Linkedin mělo výjimečnou pozici

Linkedin umírá. Už to zjistili i v USA, kde Linkedin mělo výjimečnou pozici od většiny světa (výjimečnou v tom, že bylo živé a používané). V The Death of LinkedIn to poměrně správně dokumentují, včetně zjištění, že jedna z mála fungujících věcí už fungovat přestává. Ano, skupiny. Za smrt Linkedin může na jednu stranu Linkedin samotný, je méně a méně použitelnou platformou a snaha vše zpoplatnit je už neudržitelná. Ale druhý důvod je prostý, dnes má skoro každý Facebook, takže snažit se profesní aktivity provozovat na Linkedin prostě nefunguje. Nejsou tam lidi. V Česku ani nikdy nebyli.

2017-05-08 19_16_12-The Death of LinkedIn _ Observer.png

48 % digitální reklamy v USA jsou inzeráty ve vyhledávání.

48 % digitální reklamy v USA jsou inzeráty ve vyhledávání. Meziroční stoupl jejich podíl o 19 %. Viz Mobile Captures More Than Half Of All U.S. Internet Advertising Revenue For The First Time Ever, Total Digital Ad Spend Hits a Landmark $72.5 Billion in 2016 kde zmiňují i řadu dalších podstatných věcí – třeba to, že více než polovina investic do digitální reklamy v USA jde do mobilní reklamy. A plné PDF najdete v 2016 Internet Advertising Revenue Full-Year Report

2017-04-29 11_20_55-IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2016.pdf - Foxit Reader2017-04-29 11_21_43-IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2016.pdf - Foxit Reader2017-04-29 11_21_53-IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2016.pdf - Foxit Reader