Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno upozorňuje Avinash Kaushik v Stop All Social Media Activity (Organic) | Solve For A Profitable Reality. Dokládá to velmi trefnými příklady příspěvků Stránek se stovkami tisíc až miliony fanoušků, které dosahují skvělé úspěšnosti někde okolo 0.00011% v organickém zásahu. Pokud chcete vědět co doporučuje s tím dělat? Přestat honit organic, platit si inzerci a používat jiné kanály, které v organicu fungují. Osobně se mi líbí označení Facebooku (a nejenom jeho) jako marketingové utopie.

2017-06-10 08_14_35-Stop All Social Media Activity (Organic) _ Solve For A Profitable Reality - Occa.png

Facebook slibuje, že potlačí spamovací a závadné titulky. Opět.

Facebook slibuje, že potlačí spamovací a závadné titulky. Opět. A opět to dopadne tak, že to budou jenom prázdné řeči nebo krytí pro další omezení dosahu. Viz You won’t believe why Facebook will block this headline a oznámení od Facebooku v News Feed FYI: New Updates to Reduce Clickbait Headlines. Připomeňme, že do boje proti otravným titulkům Facebook vyrazil v srpnu 2016  a mimo spousty silných řečí se vlastně nestalo vůbec nic. Respektive stalo se to, že algoritmus selhal a Facebook manuálně začal označovat weby, ze kterých přichází příspěvkový spam.

2017-05-20 18_48_54-News Feed FYI_ New Updates to Reduce Clickbait Headlines _ Facebook Newsroom.png

Facebook ničí online video, říká Alan Ginsburg

Facebook ničí online video, říká Alan Ginsburg. Určitým způsobem má pravdu a Facebook Wrecked Online Video je velmi užitečné čtení pro pochopení toho, jak Facebook postupným omezování dosahu přiměl firmy k placení za něco, za co už zaplatili. Ale také jak metriky Facebooku určují trendy, které nedávají smysl. Jen pozor na onen obvyklý omyl o tom, že Internet (Facebook) je přesycený a že proto bylo potřeba něco regulovat. Nebylo, Twitter dlouho roky fungoval (a ještě stále skoro funguje) aniž by něco takového musel dělat.

Facebook opět výrazně omezil dosah příspěvků

Facebook opět výrazně omezil dosah příspěvků. Což asi nebude nic nového pro někoho, kdo intenzivně používá Stránky na Facebooku a pečlivě sleduje jak se proměňuje dosah u jednotlivých příspěvků. V Facebook’s algorithm isn’t surfacing one-third of our posts. And it’s getting worse to dobře dokumentují grafy a čísly.

1-wf-DW58zaRofbNKdeGweqw.png

Facebook zvýhodňuje videa tím víc, čím déle se na ně uživatelé dívali

Facebook zvýhodňuje videa tím víc, čím déle se na ně uživatelé dívali. Oznámil to v News Feed FYI: Updating How We Account For Video Completion Rates a prý je to proto, aby dlouhá videa nebyla penalizována. Zapomněli ale připomenout, že videa se přehrávají automaticky aniž by se na ně někdo díval. A také se přehrávají ještě dlouho poté, co je odsunete z viditelnosti.

facebook-instant-article-4-video

 

Facebook našel další „chybně kalkulované metriky“ a prý to teď všechno napraví

Facebook našel další „chybně kalkulované metriky“ a prý to teď všechno napraví, založí Radu pro měření a prý bude i ověřovat přes třetí strany. Problém je, že posledních několik let Facebook falšoval metriky videa, zhlédnutí, délky zhlédnutí. A nově oznámil i to, že špatně počítal dosah stejně tak jako čas trávený s Instantními články. Na tomhle všem založil zpoplatnění, ovlivnil tím vydavateli i agentury, bylo to základem všech rozhodovacích procesů. Teď už jenom doufejme, že někdo nezávislý přepočítá počty uživatelů, Facebook přestane automaticky spouštět videa a nebude počítat video jako zhlédnutá i v době, kdy už řadu sekund hraje mimo viditelnou plochu. Popravdě to ale asi je stejně zbytečné, jediné podstatné je, že se Facebooku nedá a nikdy nebude dát věřit. A mimochodem u dosahu je ta špatná zpráva, že počítal opakovaná zobrazení vícekrát, takže reálný dosah bude až o desítky procent menší. Viz Facebook Says It Found More Miscalculated Metrics

2016-11-17 21_31_00-Facebook Says It Found More Miscalculated Metrics - WSJ.png

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku.

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku. Až tak daleko došlo zásadní omezování přirozeného (organického) dosahu Facebookem. Nakonec na využití celebrit pro šíření věcí není nic nového, ale omezování dosahu se týká v nebývalé míře i celebrit. V Facebook-thirsty publishers turn to celebrities to worm into the news feed zmiňují celebrity jako je George Takei, Lil‘ Wayne a DJ Pauly D. Cesta do pekel na sociálních médiích pokračuje, protože stačí chvíli sledovat řadu celebrit a zjistíte, že jejich příspěvky na Facebook či Twitter jsou v zásadě gigantická databáze obsahu sdíleného stále dokola a občas prokládaná placenými příspěvky od třetích stran. V praxi viz například  Dobře namazaný Twitterostroj co tweetuje tři roky průměrně 6 tweetů za hodinu. Prakticky Nonstop a Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj. Za dva roky od rozboru se nic nezměnilo, databáze dokonce chrlí stále stejné tweety.

2016-10-23 10_47_47-Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj _ JustIT.cz.png