Stránky na Facebooku čeká nulová viditelnost, pokud Facebook ponechá Explore Feed v současné podobě

Stránky na Facebooku čeká nulová viditelnost, pokud Facebook ponechá Explore Feed v současné podobě. Průzkumník příspěvků (Explore Feed) možná ještě ani nemáte k dispozici (viz Facebook Explore míří i na desktop, má ochránit uživatele před uzamčením v bublině), ale už teď jste si mohli všimnout, jak zásadně se změnil newsfeed – jediné příspěvky Stránek v něm jsou ty, které byly zaplaceny. Pokud sledujete čísla vašich Stránek a jste součástí tohoto nového experimentu Facebooku, tak jste si mohli všimnout zásadního propadu organického dosahu. Slovenský dennikn (viz Biggest drop in Facebook organic reach we have ever seen) uvádí, že organic je až čtyřikrát menší.  Jisté je, že pokud Facebook odsune příspěvky Stránek výhradně do Průzkumníku příspěvku, tak se z něj stane klasické placené médium.

1-TbRk0FMBCUgy3BHGuI2VBA.png

Reklamy

Zapojení u Stránek na Facebooku v roce 2017 kleslo o dalších 20 procent

Zapojení u Stránek na Facebooku v roce 2017 kleslo o dalších 20 procent. Zjistili to v BuzzSumo a podrobnosti hledejte v Facebook Engagement for Brands and Publishers Falls 20% In 2017. Největší pokles je u obrázků (kde víme, že Facebook výrazně omezil dosah) a odkazů. Dobře na tom prý jsou videa, ale tam musíte stále brát v potaz zásadní problém v podobě automatického přehrávání. Důvod? BuzzSumo uvádí, že opět došlo k zásadnímu omezení dosahu a snaha značek dohánět připlácením nestačí.  Facebook sice už po letech zapírání připouští omezení dosahu, ale stále opakuje nesmysly o maximálně 1 500 příspěvcích, které se smí objevit v newsfeedu uživatele. Pokud si stále myslíte, že dosah Facebook nesnižuje, tak mrkněte do Facebook algorithm shift hits media groups (Financial Times, 42 % pokles v červen 2016), Facebook organic reach is down 52% for publishers’ Pages this year (srpen 2016) či Facebook’s algorithm isn’t surfacing one-third of our posts. And it’s getting worse (duben 2017).

average-engagements-post-type.png

Facebook znemožní propagovat některé formy příspěvků.

Facebook znemožní propagovat některé formy příspěvků. Viz Retiring Some Uncommon Boosted Post Options a hlavně Full list of retired ad formats. Ten je poměrně zajímavý, protože některé ukončení možnosti připlatit se za dosah vypadá jako poněkud kontraproduktivní, případně jako další tlak na kupování klasické reklamy. Proč by například Facebook znemožnil připlatit si za dosah příspěvku k Události?

2017-08-26 09_28_05-Full list of retired ad formats _ Facebook Help Center.png

Facebook omezí video clickbait

Facebook omezí video clickbait, tedy zejména příspěvky obsahující falešný symbol pro přehrání videa a videa obsahující statický obrázek. To první mimochodem Facebook tvrdil, že omezuje už před několika lety. To druhé se stalo zásadním problémem v Live streamingu. Viz Facebook Will Limit the Spread of Video Clickbait in News Feed a News Feed FYI: Taking Action Against Video Clickbait

device-mockup-02.png

Instagram se vydal do boje proti „falešným influencerům“

Instagram se vydal do boje proti „falešným influencerům“. Byť tedy správnější by bylo psát, že se tam vydal Facebook, protože starý Instagram je už definitivně v propadlišti dějin. Každopádně tady jde o boj proti fake komentářům, srdíčkům a vůbec dalším nepříjemnostem, které generují umělý engagament. Součástí je i likvidace aplikací jako Instagress, InstaPlus a PeerBoost. A také omezování vyhledatelnosti účtů, které Instagram shledá jako nevhodné ukazovat, tzv. shadowban. Viz Instagram is cracking down on fake influencers

2017-07-04 10_03_36-Instagress.png

2017-07-04 10_05_14-Instaplus - Best instagram automation service, get more followers and likes, 15 .png

2017-07-04 10_05_51-Site Closed.png

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno upozorňuje Avinash Kaushik v Stop All Social Media Activity (Organic) | Solve For A Profitable Reality. Dokládá to velmi trefnými příklady příspěvků Stránek se stovkami tisíc až miliony fanoušků, které dosahují skvělé úspěšnosti někde okolo 0.00011% v organickém zásahu. Pokud chcete vědět co doporučuje s tím dělat? Přestat honit organic, platit si inzerci a používat jiné kanály, které v organicu fungují. Osobně se mi líbí označení Facebooku (a nejenom jeho) jako marketingové utopie.

2017-06-10 08_14_35-Stop All Social Media Activity (Organic) _ Solve For A Profitable Reality - Occa.png

Facebook slibuje, že potlačí spamovací a závadné titulky. Opět.

Facebook slibuje, že potlačí spamovací a závadné titulky. Opět. A opět to dopadne tak, že to budou jenom prázdné řeči nebo krytí pro další omezení dosahu. Viz You won’t believe why Facebook will block this headline a oznámení od Facebooku v News Feed FYI: New Updates to Reduce Clickbait Headlines. Připomeňme, že do boje proti otravným titulkům Facebook vyrazil v srpnu 2016  a mimo spousty silných řečí se vlastně nestalo vůbec nic. Respektive stalo se to, že algoritmus selhal a Facebook manuálně začal označovat weby, ze kterých přichází příspěvkový spam.

2017-05-20 18_48_54-News Feed FYI_ New Updates to Reduce Clickbait Headlines _ Facebook Newsroom.png