Facebook opět výrazně omezil dosah příspěvků

Facebook opět výrazně omezil dosah příspěvků. Což asi nebude nic nového pro někoho, kdo intenzivně používá Stránky na Facebooku a pečlivě sleduje jak se proměňuje dosah u jednotlivých příspěvků. V Facebook’s algorithm isn’t surfacing one-third of our posts. And it’s getting worse to dobře dokumentují grafy a čísly.

1-wf-DW58zaRofbNKdeGweqw.png

Facebook zvýhodňuje videa tím víc, čím déle se na ně uživatelé dívali

Facebook zvýhodňuje videa tím víc, čím déle se na ně uživatelé dívali. Oznámil to v News Feed FYI: Updating How We Account For Video Completion Rates a prý je to proto, aby dlouhá videa nebyla penalizována. Zapomněli ale připomenout, že videa se přehrávají automaticky aniž by se na ně někdo díval. A také se přehrávají ještě dlouho poté, co je odsunete z viditelnosti.

facebook-instant-article-4-video

 

Facebook našel další „chybně kalkulované metriky“ a prý to teď všechno napraví

Facebook našel další „chybně kalkulované metriky“ a prý to teď všechno napraví, založí Radu pro měření a prý bude i ověřovat přes třetí strany. Problém je, že posledních několik let Facebook falšoval metriky videa, zhlédnutí, délky zhlédnutí. A nově oznámil i to, že špatně počítal dosah stejně tak jako čas trávený s Instantními články. Na tomhle všem založil zpoplatnění, ovlivnil tím vydavateli i agentury, bylo to základem všech rozhodovacích procesů. Teď už jenom doufejme, že někdo nezávislý přepočítá počty uživatelů, Facebook přestane automaticky spouštět videa a nebude počítat video jako zhlédnutá i v době, kdy už řadu sekund hraje mimo viditelnou plochu. Popravdě to ale asi je stejně zbytečné, jediné podstatné je, že se Facebooku nedá a nikdy nebude dát věřit. A mimochodem u dosahu je ta špatná zpráva, že počítal opakovaná zobrazení vícekrát, takže reálný dosah bude až o desítky procent menší. Viz Facebook Says It Found More Miscalculated Metrics

2016-11-17 21_31_00-Facebook Says It Found More Miscalculated Metrics - WSJ.png

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku.

Vydavatelé platí celebritám, aby byli vidět na Facebooku. Až tak daleko došlo zásadní omezování přirozeného (organického) dosahu Facebookem. Nakonec na využití celebrit pro šíření věcí není nic nového, ale omezování dosahu se týká v nebývalé míře i celebrit. V Facebook-thirsty publishers turn to celebrities to worm into the news feed zmiňují celebrity jako je George Takei, Lil‘ Wayne a DJ Pauly D. Cesta do pekel na sociálních médiích pokračuje, protože stačí chvíli sledovat řadu celebrit a zjistíte, že jejich příspěvky na Facebook či Twitter jsou v zásadě gigantická databáze obsahu sdíleného stále dokola a občas prokládaná placenými příspěvky od třetích stran. V praxi viz například  Dobře namazaný Twitterostroj co tweetuje tři roky průměrně 6 tweetů za hodinu. Prakticky Nonstop a Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj. Za dva roky od rozboru se nic nezměnilo, databáze dokonce chrlí stále stejné tweety.

2016-10-23 10_47_47-Guy Kawasaki – další dobře namazaný tweetující stroj _ JustIT.cz.png

Průměrný organický dosah příspěvku na Facebooku je od července nižší o 39 %

Průměrný organický dosah příspěvku na Facebooku je od července nižší o 39 %. Viz Locowise a FACEBOOK PAGES SUFFER A 39% DECREASE IN POST REACH kde nic co už vlastně déle nevíme nezjistíte. Facebook stále více a více omezuje neplacený dosah příspěvků. Zvýhodňuje videa (průměrný dosah tak mají 9.35 %) a vypadá to, že se mu v poslední době moc nehodí odkazy (5.12 %). Locowise ale také uvádějí, že další utahování už nepřináší potřebné, tedy další firmy platící za inzerci či zvýšení dosahu. Bída je i v růstu počtu fanoušků (0.14 %, pokles o 22.22 %) a dolů šel i engagement, zapojení (4.58 % v průměru, 10% pokles).

resource-fb-august-2016-stats.jpg

Facebook opět omezí viditelnost. Vadí opakování příspěvků a bude měřit zda lide čtou

Algoritmus omezování viditelnost Facebooku bude brát v úvahu čas strávený čtením příspěvků. Tedy, samozřejmě, ve skutečnosti bude brát v úvahu, jak dlouho zůstane příspěvek na displeji poté co si ho rozkliknete, což jak víme, má jenom částečně něco společného s tím, jak dlouho jste ho četli. Tedy pokud jste ho vůbec četli. Ale to Facebooku nevadí, má novou metriku (bude platit jen pro mobilní telefony a hlavně Instant Articles). A tvrdě ji využije aby ještě více omezil viditelnost.

Facebook omezí viditelnost příspěvků od téhož zdroje, které jsou brzy po sobě. Což vlastně možná není nic nového, protože o tom že Facebook omezuje Stránky (ale i uživatele) co příliš „rychle“ zveřejňují příspěvky se hovoří už dlouho. Jinak to znamená to pořád totéž, pokud máte Stránku, zveřejňujte příspěvky ideálně s několika hodinovým odstupem. Jste-li zpravodajský web, tak asi budete muset počítat s ještě větším postihem než doposud.  Viz též Facebook News Feed Algorithm to Factor in Time Spent on Posts a News Feed FYI: More Articles You Want to Spend Time Viewing.

facebook-media-instant-articles-4-video

Aktuální změna algoritmů Facebooku zlepšila dosah, postihla zapojení.

Aktuální změna algoritmů Facebooku zlepšila dosah, postihla zapojení. Říkají to Locowise podle dat za leden, takže to berte  mírně s rezervou. Viz Facebook Reach Hits 9-Month High With The Latest Algorithm Tweak byť lepší lednový reach mohu osobně potvrdit. Bohužel žádné zlepšení v přivádění návštěvníků či čemkoliv jiném se nekoná. Je dobré si uvědomit, že je to stejně jenom hra Facebooku a to co vykazuje není ničím ověřitelné. A navíc ještě stále platí, že Facebook masivně tlačí nahoru videa a potlačuje všechno ostatní.

LocowiseFacebookJanuary2016Reach